Identidade visual e comunicação para eventos: como construímos a OktoberTech 2026

Veja como a Monstera desenvolveu a identidade visual, branding, marketing digital, produção audiovisual e comunicação da OktoberTech 2026 em Blumenau.

Joaz Perez

10/28/20266 min ler

Criar a identidade visual de um evento de tecnologia pode parecer simples quando a gente olha o resultado pronto. Escolhe uma paleta, define uma tipografia, cria alguns elementos gráficos e pronto. Só que, na prática, não funciona bem assim. Principalmente quando estamos falando de um evento como a OktoberTech, que já tem história, reconhecimento, uma relação forte com Blumenau e, ao mesmo tempo, precisa continuar se renovando.

Quando começamos a trabalhar na comunicação da edição de 2026, uma das primeiras perguntas foi: como fazer a OktoberTech evoluir sem deixar de parecer OktoberTech? E acho que foi aí que o projeto realmente começou.

Antes da identidade visual, veio a estratégia

A OktoberTech já tinha uma linguagem conhecida pelo público. E quando existe algo reconhecido, mudar exige cuidado. Não fazia sentido simplesmente criar uma nova identidade porque ela precisava parecer “mais moderna”. A mudança precisava ter intenção.

Nas primeiras conversas entre a Monstera e a Blusoft, começamos a entender o que aquela edição precisava transmitir e qual percepção queríamos construir. Mais movimento, mais cor, mais criatividade e uma linguagem mais contemporânea, mas sem perder a história do evento.

Esse é um ponto que considero importante em qualquer trabalho de branding e identidade visual: antes de pensar em cor, fonte ou layout, precisamos entender o posicionamento. Porque design sem intenção pode até ser bonito, mas dificilmente constrói marca.

Outro desafio interessante era fugir da estética óbvia dos eventos de tecnologia. Existe uma linguagem que rapidamente faz alguma coisa parecer tecnológica: gradientes, neon, azul, roxo, elementos futuristas, grids e circuitos. Nada disso é necessariamente ruim. O problema aparece quando todos começam a usar os mesmos códigos e vários eventos poderiam trocar seus nomes entre si sem que visualmente quase nada mudasse.

Para a OktoberTech, queríamos outro caminho. O evento acontece em Blumenau e tem uma história própria, uma relação com a cultura da cidade e uma mistura muito particular de tecnologia, inovação, negócios e pessoas. Por isso, nosso trabalho de criação de identidade visual para o evento começou justamente tentando encontrar o equilíbrio entre esses universos.

Da pesquisa até a criação da identidade

O processo criativo envolveu pesquisa, referências, reuniões e bastante experimentação do nosso time de design. Testamos caminhos mais tradicionais, outros mais experimentais, algumas ideias funcionaram e outras foram importantes justamente para mostrar aquilo que não queríamos fazer.

Aos poucos, começamos a chegar em uma identidade mais jovem, vibrante e modular. Mais do que criar peças bonitas, queríamos desenvolver um sistema de identidade visual capaz de mudar de composição, ganhar movimento e funcionar em diferentes formatos sem perder reconhecimento.

A OktoberTech precisava conseguir se movimentar, literalmente e visualmente.

E esse talvez seja um dos pontos mais interessantes do projeto: uma identidade não termina quando o designer fecha o arquivo. Na verdade, é aí que ela começa a ser testada.

Dentro da Monstera, o projeto passou por diferentes profissionais e especialidades. Designers, social media, editores de vídeo, videomakers, fotógrafos, storymakers e profissionais responsáveis pela estratégia e gestão precisavam entender a mesma ideia para que ela continuasse coerente em todos os pontos de contato.

O designer precisava criar uma linguagem que pudesse ganhar movimento. O editor precisava transformar aquela identidade em vídeo sem perder sua essência. O time de social media precisava levar essa comunicação para as redes sociais. E quem estava envolvido com a cobertura do evento precisava entender a linguagem que vinha sendo construída muito antes de as portas abrirem.

É esse alinhamento que transforma uma identidade visual em uma marca de verdade.

Quando a identidade encontra o mundo real

Uma coisa é ver tudo organizado em uma apresentação. Outra é colocar aquela linguagem para funcionar de verdade.

Em um evento, a identidade precisa conviver com diferentes formatos, ambientes, telas, materiais, conteúdos e momentos. Ela precisa funcionar antes do evento, durante a campanha, nas redes sociais, no espaço físico, nos vídeos, nas fotografias e também nos conteúdos produzidos em tempo real.

Foi aí que o conceito modular começou a fazer ainda mais sentido. A OktoberTech podia mudar, ganhar movimento e ocupar diferentes espaços sem deixar de ser reconhecida.

Quando o evento começou, essa identidade passou a conviver com pessoas, palestras, empresas, fotografias, vídeos e tudo aquilo que estava acontecendo ao vivo. É nesse momento que branding deixa de ser apenas uma construção visual e começa a virar experiência.

Durante a OktoberTech, nosso time acompanhou o evento com produção audiovisual, fotografia e conteúdo para redes sociais. E tudo aquilo precisava continuar conectado à identidade construída anteriormente. O story precisava conversar com o feed. A fotografia precisava conversar com a campanha. O vídeo precisava conversar com o palco. A comunicação digital precisava conversar com a experiência presencial.

Quando isso acontece, identidade visual deixa de ser decoração e começa a construir percepção.

Um projeto feito por muitas mãos

Talvez seja importante dizer isso porque, quando vemos o resultado final, é fácil enxergar apenas as peças prontas. Mas projetos de branding e comunicação para eventos são trabalhos coletivos.

Existe criação, estratégia, social media, audiovisual, fotografia, conteúdo e gestão acontecendo ao mesmo tempo. Existe um time tomando dezenas de pequenas decisões para que, no final, o público enxergue apenas uma coisa: OktoberTech.

Esse talvez seja um dos aspectos que mais gosto no trabalho que fazemos na Monstera. Somos uma agência de marketing digital em Blumenau, mas cada vez menos acredito em tratar design, conteúdo, social media, vídeo e estratégia como coisas completamente separadas.

Para o público, essa divisão não existe. Ele vê uma marca.

E todos os pontos de contato ajudam a construir a percepção sobre ela.

O que mais me marcou nesse projeto

Se eu tivesse que escolher uma parte que representa a OktoberTech 2026, provavelmente não seria um layout específico, uma cor ou uma animação. Seria a decisão de mudar.

Antes de criar a nova identidade, tivemos que discutir até onde poderíamos avançar. O que precisava permanecer? O que realmente fazia parte da essência do evento? O que poderia evoluir? E o que estava ali simplesmente porque sempre havia sido feito daquela maneira?

Essas conversas aconteceram dentro da Monstera e também junto à Blusoft, e foram fundamentais para o resultado final. A nova identidade não nasceu de uma vontade de fazer algo diferente por fazer. Ela nasceu da tentativa de traduzir visualmente um novo momento da OktoberTech.

Quando olho para a OktoberTech 2026 pronta, acho que o resultado mais interessante não está em nenhum elemento isolado. Está no conjunto. Ela parece mais jovem, mais vibrante, mais dinâmica e mais contemporânea, mas continua tendo personalidade e relação com o lugar onde nasceu.

E isso traduz bastante a maneira como eu enxergo branding e estratégia de marca. Identidade visual não deveria existir apenas para deixar alguma coisa bonita. Ela precisa ajudar a construir uma percepção.

Antes mesmo de alguém entrar em um evento, assistir a uma palestra ou conversar com uma empresa, a comunicação já começou a contar alguma coisa. Cor comunica. Tipografia comunica. Fotografia comunica. Vídeo comunica. Conteúdo comunica. Experiência comunica.

Quando design, marketing digital, social media, produção audiovisual e estratégia conseguem contar a mesma história, deixamos de ter apenas um conjunto de entregas.

Começamos a construir marca.

E talvez seja isso que mais me deixa feliz quando olho para a OktoberTech 2026. Não foi apenas a criação de uma nova identidade visual. Foi um time inteiro trabalhando para transformar uma ideia em uma marca que pudesse ser vista, comunicada e vivida.