Sua empresa aparece quando alguém pergunta para uma IA?
Durante anos, uma das grandes preocupações das empresas no ambiente digital foi: “Minha empresa aparece no Google?” Essa pergunta continua importante. Mas agora existe uma segunda pergunta que começa a ganhar espaço: “Minha empresa aparece quando alguém pergunta para uma inteligência artificial?” ChatGPT, Gemini, Copilot e as próprias experiências de busca com IA estão mudando a maneira como encontramos empresas, produtos, serviços e informações. E isso também começa a mudar a maneira como as marcas precisam pensar sua presença digital.
Fernando Picinini - Co-Founder Monstera
7/24/20264 min ler
A forma de pesquisar está mudando
Imagine alguém procurando uma agência de comunicação em Blumenau.
No Google, essa pessoa poderia pesquisar:
“agência de marketing Blumenau”
Agora imagine a mesma busca acontecendo em uma ferramenta de inteligência artificial:
“Tenho uma pequena empresa em Blumenau e preciso de uma agência que cuide da minha estratégia, redes sociais, tráfego pago, site e produção de conteúdo. Que tipo de agência devo procurar?”
Percebe a diferença?
Saímos de uma busca baseada principalmente em palavras-chave para uma conversa muito mais contextual.
A pessoa explica o problema.
Dá detalhes.
Compara alternativas.
Faz novas perguntas.
E espera receber uma resposta pronta para ajudá-la a tomar uma decisão.
Isso significa que o SEO acabou?
Não.
Na verdade, boa parte dos fundamentos que ajudam uma empresa a ter relevância nas buscas continua importante.
Um site bem estruturado.
Conteúdo original.
Autoridade sobre determinado assunto.
Informações claras sobre produtos e serviços.
Boa presença digital.
Links e referências.
Experiência do usuário.
O que está mudando é que agora existe uma nova camada nessa estratégia.
Além de pensar:
“Como minha página pode aparecer nessa pesquisa?”
as empresas também precisam começar a pensar:
“Minha marca é clara e relevante o suficiente para ser compreendida e considerada em uma resposta gerada por IA?”
É aqui que entra o GEO.
O que é GEO?
GEO significa Generative Engine Optimization.
O termo é utilizado para estratégias que buscam melhorar a presença e a compreensão de marcas e conteúdos em mecanismos de busca e sistemas baseados em inteligência artificial.
De forma simples:
SEO ajuda sua empresa a ser encontrada.
GEO amplia essa estratégia pensando também em como sua empresa pode ser compreendida, relacionada e eventualmente utilizada como referência por sistemas de IA.
Uma estratégia não substitui a outra.
Elas se complementam.
Mas como uma IA entende uma empresa?
Começando pelo básico.
Se alguém acessar seu site hoje, consegue responder rapidamente:
Quem é sua empresa?
O que ela faz?
Para quem ela trabalha?
Onde atua?
Quais problemas resolve?
Quais serviços oferece?
Por que deveria ser considerada uma referência naquele assunto?
Essas respostas parecem óbvias.
Mas muitos sites não conseguem comunicá-las com clareza.
Existem empresas com anos de experiência, equipes especializadas e excelentes projetos cujo site praticamente diz apenas:
“Oferecemos soluções personalizadas para transformar o seu negócio.”
Soluções de quê?
Para quem?
Como?
Em qual mercado?
Essa falta de clareza já era um problema de comunicação.
Na era das buscas com IA, pode se tornar um problema ainda maior.
O conteúdo da sua empresa passa a ter outro papel
Um blog corporativo não precisa existir apenas para gerar acessos.
Ele pode funcionar como uma verdadeira biblioteca de conhecimento da empresa.
Uma contabilidade pode responder às principais dúvidas de empresários.
Uma indústria pode explicar aplicações, materiais e processos que domina.
Uma empresa de tecnologia pode documentar problemas que resolve diariamente.
Uma clínica pode transformar o conhecimento dos seus especialistas em conteúdo educativo.
Uma agência pode compartilhar conhecimento sobre comunicação, branding, mídia, conteúdo e estratégia.
Quanto mais conhecimento relevante uma empresa disponibiliza de maneira organizada e confiável, mais contexto existe sobre aquilo que ela realmente domina.
O objetivo não é escrever para robôs
Esse ponto é importante.
O crescimento das buscas com IA não significa que agora precisamos produzir textos estranhos tentando agradar algoritmos.
Na prática, a direção deveria ser justamente a contrária.
Produzir conteúdo melhor.
Mais específico.
Mais original.
Com experiência real.
Com exemplos.
Com fontes.
Com especialistas.
Com respostas claras para perguntas que as pessoas realmente fazem.
Antes de publicar o próximo conteúdo da sua empresa, experimente fazer uma pergunta:
“Existe alguma coisa aqui que realmente valeria a pena ser utilizada como referência?”
Se a resposta for não, talvez o problema não seja SEO.
Talvez seja o próprio conteúdo.
A internet está ficando mais conversacional
Durante muito tempo, aprendemos a pesquisar utilizando poucas palavras.
“hotel Florianópolis”
“software gestão empresas”
“agência marketing Blumenau”
“melhor plataforma ecommerce”
Agora podemos simplesmente explicar o que precisamos.
E quanto mais conversacional se torna a busca, mais importante se torna construir contexto ao redor das marcas.
Por isso, SEO, GEO, branding, conteúdo, relações públicas digitais, redes sociais e tecnologia não deveriam ser estratégias completamente isoladas.
Todas ajudam a responder uma pergunta maior:
Quando alguém procura aquilo que sua empresa sabe fazer, qual é a chance de encontrar você?
A nova disputa digital é por relevância
Sua empresa não precisa simplesmente estar na internet.
Precisa ser encontrada.
Compreendida.
Reconhecida.
E lembrada.
Seja por alguém pesquisando no Google, navegando pelo Instagram, procurando uma empresa no LinkedIn ou fazendo uma pergunta para uma inteligência artificial.
Na Monstera, acreditamos que essa nova fase exige uma visão mais integrada da comunicação.
Estratégia, conteúdo, design, branding, tráfego, tecnologia, audiovisual, SEO e performance precisam trabalhar juntos para construir uma presença digital consistente.
Porque os canais mudam.
As plataformas mudam.
A maneira de pesquisar também muda.
Mas uma coisa continua igual: marcas relevantes precisam ser capazes de comunicar claramente por que são relevantes.
E talvez essa seja uma das discussões mais importantes do marketing nos próximos anos.
Vamos
conversar?
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